PDF de programación - Apuntes del Curso de SEO en Pamplona en mayo 2011

Apuntes Curso de SEO – Pamplona – mayo 2011 1

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Edición mayo 2011 – Pamplona

Apuntes del Curso de SEO

y Marketing Online



Carlos Javier Pes Rivas



En este documento resumo y recopilo, la teoría, los recursos, las actividades y los
ejercicios realizados en el Curso de SEO y Marketing Online, de 60 horas, impartido
en el Centro Integrado María Ana Sanz de Pamplona, en mayo de 2011. Asimismo, he
añadido otros recursos que vimos en la edición anterior, en noviembre de 2010. Antes
que nada, quiero agradecer a todos los alumnos de las dos ediciones del curso su
participación y aportación de recursos (vídeos, noticias, PDFs, etc.) que también he
incluido. Por otra parte, hay que tener en cuenta que todo lo descrito no sigue un guión
secuencial de cómo lo hemos visto en clase.

El guión del curso se basa en el libro 36 pasos básicos para Desarrollar un Sitio Web:
http://www.carlospes.com/libro-36-pasos-basicos-para-desarrollar-un-sitio-web/

Así como, en la Guía básica para elaborar la Documentación de un Sitio Web:
http://www.carlospes.com/articulos_de_desarrollo_web/documentacion_de_un_sitio_
web.php



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Agradecimientos

A los alumnos del curso de SEO, por su participación, interés y atención prestada en
mis las largas charlas.

A Alicia M., por los grandes esfuerzos que ha hecho para que todo estuviese bien
organizado.

A Alberto I., por preocuparse del buen funcionamiento de los equipos del aula y, sobre
todo, de que la conexión a Internet no nos dejase “out”.

A todos los autores de libros, escritores en revistas, conferenciantes en congresos,
blogueros, tuiteros, facebookeros, etc. de SEO, de Marketing Online, de Social Media,
de Redes Sociales, de Analítica Web, de Diseño Web,… de los que tanto he aprendido.

A mi familia, que durante estos intensos días ha sufrido mi ausencia, no sólo en las
horas del curso, sino también fuera del aula, mientras preparaba las clases.



Carlos Pes



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ÍNDICE


1 INTRODUCCIÓN ........................................................................ 7


1.1 Cuestionario inicial ............................................................................................. 7

1.2 ¿Qué es SEO? ..................................................................................................... 9

1.3 Objetivos del Curso .......................................................................................... 10

1.4 Planteamiento general del Curso (ESQUEMA) ............................................... 10

1.5 ¿Dónde trabajar de SEO? .................................................................................. 13

1.6 Ventajas de ser autónomo ................................................................................. 14

1.7 Fernando Maciá ................................................................................................ 14

1.8 Artículo - ¿Cómo ser el primero en Google? ................................................... 23

1.9 Internet, Google y Googlebot ........................................................................... 26

1.10 Alexa.com ....................................................................................................... 27

1.11 PageRank ........................................................................................................ 28

1.12 Chrome ............................................................................................................ 12

1.13 ¿Les conoces? ................................................................................................. 29

1.14 Cómo Internet está cambiando la publicidad ................................................. 30


2 PASOS PARA DESARROLLAR UN SITIO WEB ........................... 31


FASE 1 DEFINICIÓN DEL PROYECTO

Paso 1 Contextualizar el Proyecto Web ................................................................. 31

Paso 2 Estudiar a la competencia ........................................................................... 34

Paso 3 Establecer los contenidos y estructura del Sitio Web................................. 46

Paso 4 Elegir el nombre del dominio ..................................................................... 48

Paso 5 Planificar el proyecto .................................................................................. 50


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FASE 2 PUESTA EN MARCHA

Paso 6 Elegir el proveedor de servicios de Internet ............................................... 52

Paso 7 Comprar el dominio .................................................................................... 54

Paso 8 Elegir el plan de alojamiento web .............................................................. 55

Paso 9 Reservar perfiles en redes sociales de Internet ........................................... 56

Paso 10 Crear cuentas de correo electrónico.......................................................... 58

Paso 11 Crear cuentas de FTP ................................................................................ 59

FASE 3 DISEÑO WEB

Paso 12 Iniciar el diseño del Sitio Web ................................................................. 60

Paso 13 Utilizar recursos para webmasters ............................................................ 66

Paso 14 Analizar estadísticas del tráfico web ........................................................ 70

Paso 15 Estudio de palabras clave.......................................................................... 73

Paso 16 Definición de URLs .................................................................................. 75

Paso 17 Uso de imágenes ....................................................................................... 76

Paso 18 Crear favicon ............................................................................................. 77

Paso 19 Gestión de errores HTTP .......................................................................... 78

Paso 20 Subir web inicial ....................................................................................... 79

Paso 21 Añadir contenidos progresivamente ......................................................... 81

FASE 4 MARKETING OFF Y ONLINE

Paso 22 Iniciar estrategia de marketing online ...................................................... 83

Paso 23 Realizar acciones SEO .............................................................................. 89

Paso 24 Conseguir enlaces entrantes .................................................................... 101

Paso 25 Realizar acciones SMO........................................................................... 107

Paso 26 Realizar acciones SEM ........................................................................... 118


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Paso 27 Realizar acciones ORM .......................................................................... 121

Paso 28 Realizar otras acciones de marketing online .......................................... 124

Paso 29 Hacer uso del marketing offline ............................................................. 125

FASE 5 MONETIZACIÓN

Paso 30 Determinar posibles fuentes de ingresos del Sitio Web ......................... 129

Paso 31 Establecer formas de cobro ..................................................................... 131

Paso 32 Realizar venta de productos y/o servicios .............................................. 131

Paso 33 Obtener ingresos por publicidad ............................................................. 132

Paso 34 Utilizar sistemas de afiliados .................................................................. 133

Paso 35 Vender enlaces ........................................................................................ 134

Paso 36 Hacer uso de otras fuentes de ingresos ................................................... 134


3 ACTIVIDADES ....................................................................... 135


Actividad 1 Perfil en Google ............................................................................... 135

Actividad 2 iGoogle ............................................................................................. 136

Actividad 3 Alertas de Google ............................................................................. 136

Actividad 4 Crear un blog en Blogger ................................................................. 137

Actividad 5 ¿Cómo definir un proyecto para un Sitio Web? .............................. 139

Actividad 6 Google Analytics .............................................................................. 139

Actividad 7 Delicious .......................................................................................... 139

Actividad 8 Twitter .............................................................................................. 140

Actividad 9 Facebook .......................................................................................... 141

Actividad 10 Documentación del Proyecto Web al día....................................... 142

Actividad 11 Google Reader ................................................................................ 143

Actividad 12 Configurar Google Feedburner ......................................