PDF de programación - Lo mínimo que tenés que saber acerca de SEO

Lo mínimo que tenés que saber 

acerca de SEO 

Ing. Emiliano Marini 

www.linuxito.com 

Enero de 2016 

 

 

 

 
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Contenido 
 

Contenido 
Licencia 
Introducción 
Optimizaciones SEO básicas 

Crear títulos únicos y precisos 
Hacer uso de los tags meta “description” 
Estructura de las URLs 

Evitar romper enlaces al momento de redefinir la estructura de URLs 

Hacer el sitio fácil de navegar 

Optimizaciones del contenido 

Ofrecer contenido y servicios de calidad 

Uso estratégico de palabras clave 

Evitar el uso de texto incrustado en imágenes 
Utilizar texto adecuado en los anchor tags 
Utilizar formato adecuado en los anchor tags 
Optimizar las imágenes 
Utilizar títulos y heading tags adecuadamente 
Hacer un uso efectivo del archivo robots.txt 

SEO para dispositivos móviles 

Contar con versiones del sitio para sistemas de escritorio y dispositivos móviles 
Alternar contenido de acuerdo al User­agent 

Rendimiento del sitio 
Promover el sitio de forma correcta 

Incrementar el número de backlinks para incrementar el valor del sitio 
Dominar los anuncios en Internet y lograr un mayor reconocimiento online 
Conocer las redes sociales 
Hacer uso de las herramientas gratuitas disponibles online 

Recursos para Webmasters 
Referencias 

 

 

 

 
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Licencia 
Este documento es liberado bajo la licencia ​Atribución­CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY­SA 4.0)​. Al 
reutilizar o distribuir este material, se debe dejar muy en claro los términos de dicha licencia. 

 

 

 
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Introducción 

En la actualidad, la gran mayoría del tráfico hacia los sitios Web es originado por los principales motores 
de búsqueda comerciales tales como Google, Bing y Yahoo!. A pesar de que las redes sociales y otros 
tipos de fuentes de tráfico pueden generar visitas hacia un sitio Web, los motores de búsqueda son el 
método primario de navegación para la mayoría de los usuarios de Internet sin importar qué provea el sitio 
(contenido, servicios, productos o información). Por esta razón, es muy importante que un sitio esté bien 
posicionado en los motores de búsqueda, es decir, que aparezca en las primeras posiciones de los 
resultados de las búsquedas. 

Si se falla en lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, un sitio Web puede quedar 
prácticamente invisible a la mayoría de los usuarios de Internet, lo que afectará de manera notable a la 
popularidad del sitio y al número de visitas sobre el mismo. 

Se denomina SEO (Search Engine Optimization) a toda optimización que se aplica sobre un sitio Web con 
el objetivo de afectar la visibilidad en los motores de búsqueda y lograr que el sitio sea mejor posicionado 
en los resultados de las búsquedas. Pero SEO no trata sólo de que que un sitio sea más amigable a los 
motores de búsqueda, sino que también lo sea para las personas. 

Los motores de búsqueda trabajan constantemente sobre su tecnología para obtener información desde la 
Web con el fin de entregar mejores resultados a las búsquedas de los usuarios. Sin embargo esta 
tecnología posee un nivel de inteligencia artificial (lógicamente) limitado. Por ende, si los motores de 
búsqueda no pueden encontrar un sitio o comprender la información y el contenido que posee, el sitio no 
estará bien posicionado y se perderá la oportunidad de conducir tráfico hacia el mismo. 

De esto se deduce que para afectar la visibilidad de un sitio, es necesario ayudar a los motores de 
búsqueda a encontrar e interpretar correctamente la información y el contenido que se pone a disposición 
en el mismo. 

Por otro lado se debe evitar todo tipo de contenido o conducta que pueda incurrir en una penalidad. 
Mientras que una optimización correcta puede aumentar el número de visitas, una optimización incorrecta 
puede enterrar al sitio en los resultados de las búsquedas, en un punto donde la visibilidad es mínima o 
nula. Las penalizaciones son medidas que toman los motores de búsqueda (particularmente Google) para 
sancionar a sitios que considera han implementado técnicas agresivas de posicionamiento (técnicas que 
buscan posicionar a un sitio mejor de lo que corresponde). Pero muchas veces se sufre una penalización 
de manera involuntaria, no por aplicar técnicas agresivas de posicionamiento sino por desconocimiento y 
de manera accidental. 

El objetivo de este artículo es comprender las optimizaciones mínimas que permiten facilitar el acceso al 
contenido a los motores de búsqueda, a nivel sitio Web, y toda configuración o contenido que pueda 
provocar una penalización o afectar al posicionamiento de manera negativa. El objetivo consiste en 
mejorar la visibilidad de nuestros sitios en los motores de búsqueda, según los lineamientos que se 
encuentran en las guías de buenas prácticas de SEO y contenido de los mayores buscadores (Google, 
Bing y Yahoo!). 

Más allá de todas las optimizaciones relacionadas al contenido y estructura de un sitio Web, este artículo 
no cubre aquellos aspectos ajenos al mismo, como son campañas de marketing online, construcción de 

 
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enlaces, investigación y optimización de palabras clave, optimización de perfiles en redes sociales, o 
análisis de competidores. 
 
 
 

 

 

 

 
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Optimizaciones SEO básicas 
Esta primera sección cubre todas las optimizaciones que los motores de búsqueda consideran básicas o 
mínimas para ofrecer una experiencia de uso amigable tanto a robots como a usuarios. A su vez son las 
optimizaciones (a nivel sitio Web) que mejores resultados entregan en cuanto a posicionamiento. 

Crear títulos únicos y precisos 

El elemento “título” de una página debe ser una descripción corta y precisa del contenido de la página y es 
un componente crítico para la experiencia del usuario y la optimización para los motores de búsqueda. 

Se trata tal vez de la optimización más importante y la que mayores resultados ofrece. 
El tag ​<title>​ indica el título de una página en particular, tanto a usuarios como a motores de búsqueda. 
El mismo debe ser insertado dentro de la sección ​<head>​ de los documentos HTML. 
Idealmente, se deben crear títulos únicos para cada página del sitio. Esto es importantísimo porque los 
títulos se utilizan en los resultados de las búsquedas, y es el elemento de la página de resultados que más 
llama la atención a los usuarios. Un título preciso ayuda a los usuarios a reconocer si la página es 
relevante a su búsqueda. 

Finalizar cada título con la marca ayuda a mejorar el reconocimiento de la misma (excepto en la página de 
inicio donde probablemente se ubique al comienzo del título). El título de la página de inicio puede 
contener simplemente el nombre del sitio. 

Es importante elegir un título que describa de forma precisa el contenido de cada página. Evitar usar títulos 
que no estén relacionados con el contenido, ni valores por defecto (por ejemplo compartir un mismo título 
para todos los artículos de una misma sección). 

Crear títulos únicos para cada página. De forma ideal, se debe tener un tag <title> único, el cual ayude a 
los motores de búsqueda a diferenciar cada página del sitio. Es imperativo evitar utilizar un único título 
para todas las páginas o para grandes conjuntos de páginas. 

Los títulos deben ser cortos, pero descriptivos. Si el título es demasiado largo, los motores de búsqueda 
probablemente muestren sólo una porción en la página de resultados. Se estima que los motores de 
búsqueda sólo muestran entre 65 y 75 caracteres del título. 

Idealmente el título de la página debe coincidir con el título del artículo, y debe caber en una línea en la 
página de resultados de los motores de búsqueda, tal como se observa en la siguiente imagen. 

 
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Ubicar las palabras clave lo más cerca posible del comienzo del título (esto ayuda a posicionar mejor). 
Además, evitar incorporar palabras claves irrelevantes (que no estén relacionadas con el contenido de la 
página) en el título. El uso de palabras claves en títulos es considerado el factor más importante para 
generar clics en páginas de resultados. 

Aunque parezca un detalle menor, los títulos son un aspecto esencial en la optimización, pues los motores 
de búsqueda se nutren directamente de los mismos para insertar información en la página de resultados. A 
través de los mismos es posible manipular (en el buen sentido) lo que Google, Bing, Yahoo! muestran en 
la página de resultados. 

 

 
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Notar cómo Google utiliza el título directamente en los resultados (elipse en color rojo). Un título que no 
describe precisamente de qué se trata la página en cuestión, no ayuda al usuario (ni a los motores de 
búsqueda) a determinar si se trata efectivamente de la página correcta. La situación empeora si el 
resultado de una búsqueda coincide con varios artículos con igual título (dentro de un mismo sitio). El 
usuario no sabrá cuál es el que está buscando, cuál es el que ofrece el resultado más preciso, y a cuál 
debe acceder para satisfacer su necesidad. 

Hacer uso de los tags meta “description” 

El tag meta "description" le da a los motores de búsqueda información acerca de lo que trata cada página. 
Funciona como una síntesis o resumen del contenido. Al igual que el tag ​<title>​, el tag meta 
"description" debe ser contenido dentro de la sección ​<head>​ de los documentos HTML. 
Mientras que el título puede abarcar unas pocas palabras o una frase, la descripción de la página puede 
contener un par de oraciones o hasta incluso un breve párrafo. Se estima que, en promedio, la mayoría de 
los buscadores muestran hasta 160 caracteres de la descripción. 

La descripción de cada página es importante debido a que, en general, los motores de búsqueda la utilizan 
como un fragmento de la página (el texto que se muestra entre el título y el enlace, en la página de 
resultados). A veces los motores de búsqueda pueden mostrar otra sección de la página en su lugar (si es 
que tienen éxito en encontrar una por